Skip to main content

Visuele identiteit? Kijk eens kritisch in de spiegel!

Je visuele identiteit is een belangrijke tool voor je merk. Het is je gezicht naar de buitenwereld! Maar… is het ook wat je wil laten zien? Middelmatige vormgeving of slecht gekozen stockfoto’s helpen je merk echt niet vooruit. Hieronder een lijst van de dingen die we het vaakst zien misgaan. Hoe is dat voor jou?

Lees verder

Purpose: geen paradijs, wel een heilige graal

Wat is je purpose – je raison d’être, je doel in het werkzame leven, de bedoeling voor jezelf en de wereld? Sinds Simon Sinek en Wouter het Hart het belang van de why oftewel de bedoeling op de agenda zetten, lijkt het of je er als organisatie niet onderuit komt.

Lees verder

Je merk: bouwen aan betekenis

Wat is een merk nou eigenlijk? Van wie is het? En waarom zou je er iets mee willen? Heel kort: een merk is het buikgevoel dat je (potentiële) klanten hebben over jou en je aanbod. Of je nou een eenpitter bent of CEO van een multinational. En een merk héb je, of je er nou iets mee doet of niet.

Lees verder

Organisatiecultuur? Werk aan het wij-gevoel

Zeg organisatiecultuur en ik (Frank Goijarts) denk onmiddellijk aan mijn eerste twee werkgevers. De eerste, defensie, een ingewikkeld landschap van wapens en dienstvakken, rangen en standen. Een land van onnavolgbare afkortingen, reglementen en veel ceremonieel. Weinig aandacht voor het individu. De tweede, BSO, Bureau voor Systeemontwikkeling, de innovatieve ICT-dienstverlener van managementgoeroe Eckart Wintzen.

Lees verder

Waarom en wanneer vrouwelijke merknamen slim zijn

Een goede merknaam is (veel) geld waard. In de USA kan de prijs voor het verzinnen van merknamen oplopen tot wel $10.000 per letter. Een soort omgekeerd Scrabble. Gekkigheid! Hou het zo kort mogelijk zou mijn advies zijn; ga voor iets korts en pakkends als ‘Huh?’ of ‘O’.  Scheelt niet alleen geld maar ook mentale calorieën zou mijn collega Jolande zeggen.

Lees verder

Mag er een beetje zout in de plasticsoep?

There is no planet B. Halen de diverse initiatieven om aan een duurzaam klimaat te werken communicatief het onderste uit de kast? Nee! Dat kan beter! Hoe? Met visies waar je hart sneller van klopt. Missies waar je warm van wordt. Denk aan het beroemde voorbeeld van Kennedy met zijn ‘Man on the moon’. Een aansprekende missie geeft richting en biedt houvast.

Lees verder

Wat is de impact van jouw visuals?

Hou je vast: maar liefst 84 procent van de marketinguitingen is visueel en die hoeveelheid verdubbelt elk jaar*. Toch is het effect van al die inspanningen rond je visuals het minst doorzichtige element van de communicatie met je klant.

Lees verder

Bookreview Beyond Brands

Hoe speel je met je merk in op de dynamiek van vandaag? Hoe blijf je als merk op het netvlies in een tijd waarin aandacht schaars is? Dat is de kernvraag in Beyond Brands. Wat een kloek boek! De samenvatting? Relatie, relatie, relatie! O ja, en goed kijken hoe anderen het doen.

Lees verder

Design als evenknie van strategie

Hoe komt het toch dat veel medewerkers zich weinig verbonden voelen met veranderingen op het werk? Het is mijn rotsvaste overtuiging dat organisaties die design geen strategische plek weten te geven het gaan verliezen. Omdat ze onvoldoende stuur hebben op de aantrekkingskracht die nodig is om klanten en medewerkers duurzaam aan je verhaal te binden.

Lees verder