Inzichten

Bij Brainy Branding geloven we dat een merk meer is dan een mooi jasje: het is een motivator, een verhaal dat leeft. Twee jaar geleden kregen we de kans om samen met Ruben Peek van Sneak Peek en de ambulancediensten Flevoland en Gooi en Vechtstreek te werken aan een krachtig werkgeversmerk. Niet zomaar een arbeidsmarktcampagne in de zorg, maar een diepgaande zoektocht naar wat deze organisatie écht bijzonder maakt.

In de nieuwe visuals vallen rood, oranje en paars op: krachtige kleuren die creativiteit en disruptie symboliseren. Ronde, minimalistische typografie. De non-conformistische styling en personages rekken onze ideeën van gender een beetje op. Precies passend bij merken die zich progressief, inclusief en cultureel relevant willen positioneren. Niet meteen waar je aan denkt bij een merk als Jaguar dus. Watskeburt? Lees wat er misging bij de rebrand van Jaguar.

Flashback naar 2020: terwijl de lucht stralend blauw is bij gebrek aan vliegtuigen, hoppen we van lockdown naar lockdown. Van online meeting naar de volgende call. We maken kennis met Miro, een online whiteboardtool. Een beetje onwennig is het wel, wat is het precies en wat kun je ermee? Wél voelen we de potentie meteen.

In de eerste aflevering van onze beeldroman Thomas, Linda en de Verwarrende Verandering krijgt Thomas een bekende klus in zijn schoenen geschoven. Hij moet de nieuwe strategie ‘uitrollen’. Oftewel: zorgen dat mensen ernaar gaan handelen.

En jij misschien ook! Whaaaat??

In Hollywood is het de gewoonste zaak van de wereld: voor kleine én grote producties haal je de allerbeste professionals bij elkaar. Ieder met hun eigen expertise. Creativiteit meets flexibiliteit.

Empathie voor gevorderden.

Je schrijft
Je tekent
Je ontwerpt
Je fotografeert
Je kleit.

Ik val maar meteen met de deur in huis. Ik heb moeite met schrijven op B1 taalniveau.

B1 is het niveau dat de meeste mensen begrijpen. Eenvoudig Nederlands zullen we maar zeggen. Nou snap ik dat dat belangrijk is. Zeker als je een brede (publieke) doelgroep wil bereiken, is het duidelijk dat het helpt als je taal de volgende kenmerken heeft.

Beste (publieke) dienstverlener,
Vuur heb je niet zomaar.
Het begint met een vonkje. Brandstof en zuurstof.
Heilig vuur van binnen.
Wat je wil: vlammen zo groot dat je kampvuur een tribe aantrekt. Wij zijn je Zippo.

Als dienstverlener heb je het maar wat druk met je opdrachtgevers. Het is altijd even zoeken naar momenten om na te denken over de toekomst. Wat kan beter, waar wil je méér van en waar wil je stiekem van af? Dan is het zeker de moeite waard om naar de uitstraling van je merk te kijken. Wanneer is het tijd om je merk weer eens tegen het licht te houden?

“We verkopen toch geen potjes pindakaas?” 🤔

Iets vergelijkbaars horen we vaak in gesprekken over branding als inspiratiebron voor het handelen van overheidsdiensten. Gek wel! Merkdenken helpt enorm bij het doelgericht en duurzaam beïnvloeden van het beeld dat het publiek heeft. Van jou, je dienstverlening en je toegevoegde waarde. Of je nu voor een gemeente werkt, een ministerie of een uitvoeringsorganisatie. Daar kan geen spreadsheet tegenop. 

Wie klanten wil aanspreken op hun onderbuikgevoel wil ze emotioneel raken. Bam! Meteen die rechter hersenhelft in (yeaah, that’s Brainy! ). En het hart natuurlijk. Muziek is daarvoor bij uitstek geschikt. En tegelijkertijd is het een ondergeschoven kindje in het scala van merkuitingen.

Je merk is niet wat jij zegt dat het is. Het is wat zij zeggen dat het is. Zij: je klanten en ook de mensen die misschien (n)ooit je klant gaan worden.