Arbeidsmarktcampagne in de zorg? Hou vol!
Bij Brainy Branding geloven we dat een merk meer is dan een mooi jasje: het is een motivator, een verhaal dat leeft. Twee jaar geleden kregen we de kans om samen met Ruben Peek van Sneak Peek en de ambulancediensten Flevoland en Gooi en Vechtstreek te werken aan een krachtig werkgeversmerk. Niet zomaar een arbeidsmarktcampagne in de zorg, maar een diepgaande zoektocht naar wat deze organisatie écht bijzonder maakt.
Estimated reading time: 3 minuten
Van personeelstekort naar purpose-driven employer branding
In een markt waar álle 27 ambulancediensten strijden om dezelfde zorgprofessionals – met identieke gele auto’s, blauwe uniformen en stevige schoenen – is onderscheid pure noodzaak. Daarom stelden we vragen die verder gingen dan het gemiddelde vacaturetekstje:
- Wat maakt jullie anders?
- Waarom zou iemand juist bij jullie willen werken?
- Welke cultuur ademen jullie uit?
- Wat willen jullie uitstralen naar (toekomstige) collega’s?
Een cultuur die voelt als dichtbij, collegiaal en professioneel
Uit interviews en werksessies kwamen drie kernwaarden naar voren: collegiaal, professioneel en dichtbij. Geen loze termen, maar richtinggevend voor gedrag, communicatie en uitstraling. We maakten een Employer Value Proposition, vertaalden de waarden in een manifest, ontwikkelden passende tone-of-voice en social content formats en design. Ruben Peek bracht de fotografie (in handen van Anne Reitsma) en videoproductie tot leven.
De uitdaging: met een arbeidsmarktcampagne zichtbaar durven zijn in de zorg
Arbeidsmarktcampagnes vragen om lef. Zeker in een publieke organisatie, waar ‘zelfpromotie’ soms onwennig voelt. Maar juist daar ligt de kans. Door met Jonge Honden de uitrol vorm te geven, ontstond een campagne die voelde als hún verhaal – eerlijk, dichtbij, en met impact.
Het manifest kreeg een gezicht en geluid in de prachtige video #stilvan. En dat bleef niet onopgemerkt. Van bestuurders tot collega-RAV’s, van Omroep Flevoland tot de Ambulancezorg Nederland – de reacties stroomden binnen. Letterlijk kippenvel.
We ontvingen laatst dit hartverwarmende bericht van RAV Flevoland – Gooi en Vechtstreek:
“Hi allen. Ik moet toch even wat kwijt; wat een ontzettend groot succes is ons manifest!! Zowel intern als extern krijgen we louter goede, leuke en positieve reacties. Wat hebben we toch iets moois neergezet met elkaar!! Bestuurders, omroep Flevoland, collega’s, andere RAV-en, de AZN; de reacties zijn niet meer te tellen!! Speciale dank aan Frank de woordenkunstenaar; ik moet eerlijk bekennen dat ik in het begin moeite had met de vorm, maar wat past de tekst toch ontzettend goed bij onze organisatie. Iedereen voelt dit en hoe vaker je het luistert en ziet hoe meer kippenvel. En Ruben wat heb je dit toch fantastisch weten te vangen op beeld. De kernwaarden, onze slogan, het is allemaal raak en een groot succes. Dank jullie wel!!!!”
Een blijvende impact vraagt om consistentie
De campagne draait inmiddels succesvol door, met consequentie in beeld, boodschap en beleving. Dat is de kracht van volhouden. Niet roepen, maar blijven vertellen. Niet zenden, maar verbinding maken.
Beeldcredits: RAV Flevoland Gooi en Vechtstreek
