Hoe speel je met je merk in op de dynamiek van vandaag? Hoe blijf je als merk op het netvlies in een tijd waarin aandacht schaars is? Dat is de kernvraag in Beyond Brands. Wat een kloek boek! De samenvatting? Relatie, relatie, relatie! O ja, en goed kijken hoe anderen het doen.
Vraag je je weleens af of je marketingboodschap wel effectief is? Of je helder genoeg communiceert? Het gaat vaak verkeerd volgens Donald Miller, auteur van Building a Story Brand. Dus bye bye fluff en hallo empathie. Hij biedt daarvoor een slim framework.
Met niet meer dan 194 pagina’s en een heleboel foto’s en illustraties zou je misschien niet denken dat dit zo’n standaardwerk zou worden. Boy, were we wrong!