Strategie &
positionering:
durven kiezen

Zonder duidelijke keuzes wordt identiteit vaag.

In een wereld vol mogelijkheden is ‘nee’ zeggen moeilijker dan ‘ja’ zeggen. Toch is dat precies wat strategie is: het maken van keuzes over wie je wel bent, en vooral wie je niet bent. Voor dienstverleners is dit cruciaal. Als je probeert iedereen te bedienen, ben je voor niemand echt relevant. Je verhaal wordt braaf, breed en buitenkanterig.

Of je nu een adviesbureau bent dat de juiste opdrachtgevers wil aantrekken, of een organisatie met een maatschappelijke opdracht die helder wil communiceren naar de doelgroep: een scherpe positionering is je kompas. Het zorgt ervoor dat je niet meedeint op elke trend, maar dat je een eigen koers vaart.

Waar loopt het vast?

Herken je dit?

De ‘V&D-valkuil’: je durft geen richting te kiezen uit angst om opdrachten (of steun) mis te lopen. Het resultaat: je bent een van de velen en je doet van alles wat, maar niets echt goed.
Onzichtbaarheid: je bent goed in wat je doet, maar vergeet het te vertellen. Niemand weet waarom ze juist jou moeten kiezen.
Reageren in plaats van sturen: je laat je meevoeren door de waan van de dag (of de publiciteit), in plaats van zelf je koers te bepalen.

Herken je een van deze valkuilen? Doe de KoersCheck om te zien waar bij jou de grootste ruis zit, of plan gelijk een vrijblijvend gesprek.

Doe de gratis KoersCheck

Plan een gesprek over strategie

Van braaf naar scherp

Wij helpen je om knopen door te hakken. Geen dikke strategiedocumenten die in een la verdwijnen, maar een helder verhaal dat blijft plakken. Onze aanpak voor strategie:

Bedoeling blootleggen

Wat drijft ons? Wat willen we veranderen in de wereld? Hoe pakken we dat aan?

Doelgroep scherpstellen

Voor wie ben je er het liefst? Wie wil je links laten liggen?

Belofte verhelderen

Wat mogen mensen van je verwachten? Op welke behoefte heb jij een antwoord?

Onderscheid verwoorden

Wat onderscheidt je van vergelijkbare anderen? Op welk vlak: aanbod, locatie, visie, persoonlijkheid?

Deze vier stappen zijn de eerste vier elementen van ons bredere Merkkompas. Het betreft de onderdelen die bij strategie horen. Cultuur is een vijfde, eigen element. Expressie, diensten en systemen vallen bij ons onder design: niet omdat het geen strategische keuzes zijn, maar omdat wij ons daar richten op de beleving. Hoe voelt en oogt het, voor wie ermee te maken krijgt?

Strategie van papier
naar praktijk

Een strategie op papier is waardeloos als je mensen niet meewerken. En een scherp verhaal komt niet over als de vorm of uitstraling niet klopt. Wij werken daarom het allerliefst integraal:

We bepalen samen je strategie (de koers).
We zorgen dat je cultuur (gedrag) deze koers draagt en uitdraagt.
We kiezen de juiste vorm in design en taal, zodat je organisatie een eigen gezicht krijgt.

Pas als deze drie kloppen, wordt je strategie voelbaar in de praktijk, in plaats van dat hij in een document blijft steken.

Wat levert het op?

Aantrekkingskracht
Je trekt de juiste mensen aan. Mensen die bij jou passen.
Rust
Minder discussie, meer koersvastheid.
Onderscheid
Je valt op in een wereld vol ruis.
Zelfvertrouwen
Je weet wie je bent en daar sta je voor.